益玩游戏2017年八大新品曝光,发行战略再次升级2017-08-21

“2017年我们的发行会比去年更加宏大、波澜壮阔。”——益玩游戏CEO潘晓旭
 
占据买量红利,而后又率先进军独代发行,益玩连续两次取得的先机,使其成为了游戏推广运营中的佼佼者。而经过2016年在独代发行上的试水和探索,益玩建立起自己完整的发行业务线,积累了足够的独代经验,并在今年携带八款精品大作继续冲击独代市场。
 
一、2016年入局独代发行,多款产品月流水过千万
 
2016年可以说是益玩游戏的发行元年,其在联运市场站稳脚跟之后,从去年年初开始陆续尝试手游发行,并搭建起完整的发行业务线。2016年Q1,益玩实现了总流水3.8亿元人民币的成绩,单月最高流水突破1.5亿。业绩的增长主要得益于手游独代与联合发行业务的强势表现。其中独代产品从无到有,占比突破20%,联运产品流水近3亿,占据近八成份额。
 
之后益玩开始持续地在手游独代上发力,《一个人的江湖》、《帝国OL:全面战争》、《绝世唐门》、《大唐仙妖劫》等都让益玩团队不断积累下独代的经验,而这些产品也给益玩带来越来越漂亮的流水成绩。
 
其中《大唐仙妖劫》月流水突破3000万,《绝世唐门》月流水突破5000万。也在过去一年,益玩团队经过多次磨合和踩坑,已经搭建起了完整的发行业务线。
 
二、益玩公布2017年手游发行计划,八款精品曝光
 
在尝到独代甜头之后,益玩更加坚定了自己从联运走向独代的道路,而经过此前的准备,今年益玩计划发行八款精品手游。按这样的计划和节奏,基本每月一款。有IP产品、有影游联动产品、有二次元产品等等,“这些都是精品游戏,也许里面还会出现爆款。”益玩CEO潘晓旭表示。
 
1.《神域天堂》——骑龙对战魔幻手游
 
作为益玩在魔幻题材领域的破冰产品,3D手游《神域天堂》已于1月份上线,产品各项数据及渠道、用户反馈都非常不错。《神域天堂》背景立足于西方DND龙与地下城体系,采用3D画面,核心系统为1V1、5V5竞技,公会GVG等PVP体系。
 
2.《剑侠无双》——连服会战武侠手游
 
动作武侠手游《剑侠无双》核心特色在于创新性连服玩法,部分野外地图与指定服务器24小时打通。游戏玩法上,围绕“剑”为核心,衍生出剑技、剑阵、剑池等多种玩法。玩家在本服内提升实力,在连服地图中实现服务器级SVS级对战,数千人同图会战,抢占战略资源,从细节上完美展现武侠神韵。
 
3.《坦克风云》——真实作战策略手游
 
《坦克风云》是益玩游戏2017年发行计划中唯一的SLG类产品。《坦克风云》在玩法上创新性添加发展分支路线,更加强调不同侧重方向的玩家配合,共同征战全球同服。操作UI上引入第一视角、战场指挥官视角等模式,优化SLG类产品战斗表现力。游戏精细勾画各国坦克,增强玩家代入感。
 
4.《惊天岳雷》——电视剧完美同步手游
 
作为年度IP精品手游,《惊天岳雷》手游计划在7月份与电视剧同步上映。游戏将完美还原电视剧宋金大战世界观,游戏剧情推进将与电视剧播放进度同步。除此之外,游戏内将额外展示剧中多位角色的隐含故事,与电视剧形成完美搭配互补,丰富IP世界观,共同沉淀IP粉丝社区。
 
5.《代号:昆仑》——东方修仙MMO手游
 
拥有端游IP加持的《代号:昆仑》项目是益玩游戏Q3重点产品。《代号:昆仑》立足于东方上古背景,独一无二画风区别于其他产品。游戏突破想象还原中国上古神话,白泽、夔、梼杌、獬豸等300多种上古神兽将会一一还原,玩家将在游戏中进行追猎、驯服上古神兽等多种历练体验。
 
6.《代号:奥丁》——诸神对战魔幻手游
 
《代号:奥丁》以北欧神话作为世界观,背景重点展示神族与巨人的创世纪恩怨。在PVE上强调多人团队级Raid,玩法上拒绝站桩,通过犀利走位与合理战术挑战Boss。在PVP核心玩法“诸神黄昏”中,玩家将随机体验奥丁、托尔、洛基等神族毁天灭地的超能力技能。此外,《代号:奥丁》将重点打造玩家生态,部分玩法无视人物属性,进行公平化竞速竞技,如副本Rush、PVP天梯、5V5联赛等,最大程度保证玩家的游戏乐趣。
 
7.《代号:飞仙》——浪漫飞行幻想手游
 
《代号:飞仙》基于网文IP打造,主打年轻市场,架空世界观在高水准游戏美术支持下,表现得华丽绚烂,全3D打造游戏世界支持360度无限制自由飞行,多种私密社交玩法、百变造型、时尚外观,玩家将在游戏中获得浪漫的沉浸感。
 
8.《代号:神社》——二次元轻回合手游
 
《代号:神社》将基于知名二次元漫画IP打造,3D精致画风完美还原漫画世界观,全剧情CV营造玩家归属感。游戏中核心玩法在于通过仪式挑战妖怪恶魔,通过神器和神舞等高还原度玩法,体验人神合一的极致精神战斗力,全方位还原妖怪传说。
 
 
三、现在的益玩:探索套路中的新玩法
 
1.IP战略再升级,四款IP大作涵盖不同游戏类型
 
2017年在产品类型的选择和分布上,益玩首先坚持了自己擅长的领域。ARPG、MMORPG等类型依然有持续的精品输出,深耕PVP、竞技、养成等。除此之外,益玩也有了新的方向和尝试,IP是今年的核心。从新品发布情况来看,益玩今年至少有四款IP大作涵盖不同的游戏类型,拥有端游IP加持的《代号:昆仑》、电视剧IP手游《惊天岳雷》、网文IP手游《代号:飞仙》、二次元漫画IP手游《代号:神社》。
 
对此益玩也提出了“后IP”时代的概念,选择合适恰当的IP,与手游产品进行深度整合,投入战略级的发行资源,最终持续为市场和玩家输出高品质手游,最大程度地发挥出IP的价值。尽管益玩入场“IP改编手游”算是比较晚,但他们依旧有信心通过战略级的投入打造出IP精品。
 
2.益玩的流量运营能力是基础,更是优势
 
之所以敢大举进军手游独代,是因为益玩已经建立起了在流量上的优势,也打磨出了一定的独代经验,因此有足够的底气冲击独代市场。
 
“在流量上,我们很早就做流量采买,有一套自己的流量运营体系,我们有一定的优势,所以不急躁,在如何经营好流量上面,我们有稳定的团队支撑。”益玩以联运起家,在硬核联盟、应用宝、UC、360、小米等各大渠道均拥有长期的互补关系沉淀,并且在长尾联运流量上有独特优势。
 
此外,益玩游戏在2016年底确立了“流量运营2.0”策略,以自有平台“1号玩家”为基础,配合各合作厂商进行流量的精细化运营,深入GS服务、严控公会等策略,也让其在流量获取和运营上走得更稳。
 
潘晓旭表示:“在流量上,我们建立了SDK体系,围绕这个体系,又建立了APP矩阵体系,反过来为SDK导流,同时我们还创造了聚合的模式,去给客户服务,把很多中长尾流量聚合起来,去发酵产品。这个模式让我们去年积累了大量的用户及用户数据,我们希望以后做得更加精细。”
 
 
3.目标:联运独代两手抓,发行比去年更加宏大
 
“2017年,我们希望在平台上和发行上,能跻身行业最顶尖的厂商行列,我们希望站住脚跟,希望益玩能和行业一起成长。”这是潘晓旭对益玩在2017年的憧憬。已经建立起流量壁垒的益玩,需要在精品上有质的变化,2017年将是益玩游戏发行业务IP年,益玩会着力推进IP游戏,实现一定的精品输出节奏。
 
在保持业绩良性增长态势的同时,在产品端有代表性的作品,在市场层面能形成自己的品牌认知度。“虽然每个公司都有每个公司的发展路线,但我相信到2017年底的时候,我们再来复盘益玩时,会做出更不一样的成绩,还会有不一样的感受。”潘晓旭说到。